Vuosi sanoina: halpuuttamisesta reiluuttamiseen
Uudissana 4/2015

Riitta Eronen

Vuosi sanoina: halpuuttamisesta reiluuttamiseen

Kielenkäyttö nousi Suomessa keskustelunaiheeksi heti vuoden 2015 alussa, kun kaupan S-ryhmä käytti markkinoinnissaan uudissanaa halpuuttaa. Se ärsytti monia, vaikka verbi onkin kielellisesti oikein muodostettu.

Loppuvuodesta sanaa käytettiin jo sujuvasti muustakin kuin hinnoista puhuttaessa. Esimerkiksi Postin lakon yhteydessä syytettiin työnantajia työnjatyöntekijöidenhalpuuttamisesta. Itse asia, tiettyjen ruokatavaroiden hinnan laskeminen kaupoissa, oli maataloustuottajien mielestä heidän työnsä halventamista. Vastaiskuksi luotiin käsite reiluuttaminen, vaatimus siitä, että kaupan hinnoittelussa tuottajille maksettava osuus pidettäisiin reiluna eli riittävän suurena, niin että maatalous voisi yhä kannattaa.  Syksyllä toinen suuri kauppaketju käytti reiluuttamista omassa kampanjassaan – ja Twitterissä keskusteltiin siitä, kuka tämän sanan ensimmäisenä keksi.   

Halpuutus, reiluutus ja satakunta muuta ajankohtaista sanaa esitellään Kielitoimiston vuoden 2015 sanapoiminnoissa, jotka julkaistaan Kotimaisten kielten keskuksen verkkosivuilla joulukuun puolivälissä. Sanojen myötä voi kerrata vuoden tapahtumia, joita ovat olleet mm. eduskuntavaalit ja niiden tulokset (olohuonetentti, puna-viherkupla), uusi hallitus (ässähallitus) ja sen toimet (iteroida) sekä odottamattomat maailmantapahtumat (järjestelykeskus). Peruskoulun uusi opetussuunnitelma näkyy sellaisissa sanoissa kuin koodikoulu (niiden järjestäminen enteilee sitä, että kouluissa aletaan opettaa koodausta vuonna 2016) ja näppäilytaidot (joihin panostetaan käsialakirjoituksen eli entisen kaunokirjoituksen poistuessa). Leppoisuutta ja huumoria listalla edustavat sellaiset sanat kuin iskävartalo, nakukakku ja unimuna.

Vuoden sana?

Englannin kielen vuoden 2015 sanaksi on valittu kuva: maailman suosituin emoji Tears of Joy (Ilon kyyneleet). Emojit päätyivät uutisiin meilläkin, kun Suomen ulkoministeriön kerrottiin julkaisevan omat kansallisemojit. Niitä käytetään Suomi-kuvaa ulkomaille markkinoitaessa (This in Finland ‑maakuvasivuston joulukalenterissa).

 

4_15_emoji.jpg 

Yksi Suomi-emojeista on karhu: Suomen pitkä pimeä talvi saa toivomaan, että voisi nukkua karhun tavoin talviunta.

Kielitoimisto ei valitse erillistä vuoden sanaa, mutta jos valitsisi, kärjessä voisivat olla ainakin jo edellä mainittu halpuuttaminen taipolitiikan kieleen ujuttautunut murresana vatuloida, joka on jo tulossa Kielitoimiston sanakirjan vuoden 2016 alkupuolella julkaistavaan uuteen versioon. Varteenotettavina ehdokkaina voisivat olla myös kupla ja loikka. Esimerkiksi sana tuottavuusloikka on innoittanut luomaan yhä uusia loikka-loppuisia sanoja, sellaisia kuin digiloikka (palvelujen digitalisoimisen nopeuttaminen) ja kannatusloikka (oppositiopuolueiden kannatuksen kasvu gallupmittauksissa).

Vuoden sanapoimintoja

Kotimaisten kielten keskuksen Kielitoimisto julkaisee vuosittain kokoelman nykysuomen sanatietokantaan poimituista sanoista. Mukana on myös vanhoja sanoja, jotka ovat olleet jostain syystä uudelleen ajankohtaisia. Tässä näyte vuoden 2015 poiminnoista. Muutama sana lisää löytyy Kielivoimistelua-palstalta ja koko lista täydellisempine selitteineen Kotimaisten kielten keskuksen verkkosivuilta osoitteesta www.kotus.fi.

aikaikkuna ajanjakso jonka kuluessa jokin on mahdollista
etuisa, etuinen runsaasti etuja sisältävä, edullinen; mainoksessa: ”etuisin luuri”
genomitieto ihmisen koko perimää eli genomia koskeva tieto
halpuuttaa tehdä halvemmaksi (mainoksessa: ”halpuutimme hintoja”)
iskävartalo, isävartalo pikemminkin pehmeähkö kuin tiukaksi treenattu miehen vartalo
iterointi Juha Sipilän hallitusneuvotteluissa käyttämä sana; sillä tarkoitetaan menetelmää, jossa ongelman ratkaisu tarkentuu työskentelyjaksoissa vähitellen ja tuottaa hieman edellistä tuotosta valmiimman lopputuloksen
järjestelykeskus turvapaikanhakijoiden vastaanottoyksikkö, jossa maahantulijat rekisteröidään ennen kuin he voivat siirtyä vastaanottokeskuksiin
koodikoulu lapsille järjestettäviä pajoja tai kerhoja, joissa tutustutaan ohjelmointiin eli koodaukseen
kännykkäniska, teknokaula, tekstariniska kännykän ja muiden mobiililaitteiden käyttöön liittyvä kumara asento ja siitä johtuva niskan jäykkyys tms. vaiva
MERS, mers (lääk.) (lyhenne engl. sanoista Middle East respiratory syndrome = Lähi-idän hengitysoireyhtymä)
vaarallinen hengitystieinfektio, joka puhkesi epidemiaksi Etelä-Koreassa, mistä sen pelättiin leviävän muuallekin
nakukakku (ruok., engl. naked cake ’alaston kakku’) täytekakku, jonka reunoja ei kuorruteta, vaan kakkupohja- ja täytekerrosten annetaan jäädä näkyviin
näppäilytaidot tietotekniikan käyttöön liittyvät taidot, joihin panostetaan, kun käsiala- eli kaunokirjoitus jää pois peruskoulun opetussuunnitelmasta 2016
olohuonetentti kodeissa järjestettävä pienimuotoinen vaalitentti
osaamispiste (lyh. osp) ammatillisessa perustutkinnossa opintosuoritusten laajuutta ilmaiseva yksikkö
pakkolaki hallituksen yksinään (työmarkkinaosapuolten kanssa neuvottelematta) esittämä työehtoja koskeva laki
pakopeli, pakohuonepeli, huonepakopeli elämyspeli, jossa joukko ihmisiä suljetaan pieneen tilaan, josta he yrittävät päättelykyvyn ja yhteistyön avulla päästä ulos määräajassa
puna-viherkupla (kuv.) sana, joka kritisoi varsinkin vasemmistolaisia ja vihreitä arvoja kannattavan kulttuuriväen maailmankuvaa
päästöskandaali kohu joka syntyi, kun kävi ilmi, että autonvalmistaja Volkswagen oli käyttänyt autoissaan niiden pakokaasujen päästötuloksia väärentävää ohjelmaa
reiluuttaa tehdä (hinnoittelu) reiluksi ja tasapuoliseksi eri osapuolille
reserviläiskirje Puolustusvoimien toukokuussa 2015 reserviläisille lähettämä kirje, jossa kerrotaan, mihin joukkoon henkilö on sijoitettu ja mikä hänen tehtävänsä olisi mahdollisen sodan aikana
rikkidirektiivi laivojen rikkipäästöjä Itämerellä valvova EU-direktiivi, joka tuli voimaan vuoden 2015 alusta
sipilöidä toimia pääministeri Juha Sipilän hallituksen tavoin
snäppäillä, snäpätä käyttää Snapchat-pikaviestipalvelua
someilmiö sosiaalisessa mediassa paljon innostusta herättävä ilmiö, esim. ajankohtainen tapahtuma, asia tai Youtube-esiintyjä
tuottavuushyppy, tuottavuusloikka hallituksen tavoittelema talouden 5 %:n kasvu ja sen toteuttaminen lomarahoja leikkaamalla, työaikaa pidentämällä tai muilla toimin
vatuloida vatvoa, jahkailla
virtuaalivastaanotto terveydenhoitajan tms. vastaanotto tietokoneyhteyden välityksellä
ässähallitus yksi Sipilän hallituksen nimityksistä mediassa (perustuu hallituksen muodostajien s-kirjaimella alkaviin sukunimiin Sipilä, Soini ja Stubb)

Sanaston on koostanut Kielitoimiston sanakirjan toimitus yhdessä Riitta Erosen ja Raija Moilasen kanssa.

Riitta Eronen